Быстрый запуск Threads Inside от Meta станет конкурентом Twitter — и что дальше

Адам Моссери был на семейном отдыхе в Италии в ноябре прошлого года, когда узнал, что ему придется сражаться лицом к лицу с Илоном Маском. Подвижный Маск только что захватил Твиттер. В последовавшем за этим хаосе босс Моссери из конкурирующей компании «Мета» учуял возможность.

Генеральный директор Марк Цукерберг и другие руководители Meta хотели привлечь авторов из Twitter в свои социальные сети. Моссери, который управляет Instagram, прервал свой отпуск, чтобы ответить на звонок Цукерберга.

В Италии была ночь, и Моссери говорил тихо, чтобы не разбудить спящую жену. Группа обсудила функции, подобные Twitter, которые они могли бы добавить в существующие приложения, включая Instagram.

Однако у Цукерберга была другая идея: «А что, если мы станем больше?»

К тому времени, когда разговор завершился далеко за полночь, у Моссери уже был мандат на создание автономного приложения, способного конкурировать с Twitter, и у него был узел в животе.

«О Боже, мы должны это выяснить, потому что [Цукерберг] очень воодушевлен этим», — вспоминает мысли Моссери. «Иногда можно сказать, когда он во что-то впивается зубами».

Всего семь месяцев спустя Meta представила Threads, проект, который шокировал даже своих создателей своим мгновенным успехом. Запущенный на неделю раньше, чтобы извлечь выгоду из громких ошибок Твиттера, включая решение Маска ограничить количество твитов, которые пользователи могут просматривать каждый день, Threads привлек более 100 миллионов пользователей за первые пять дней, что, по некоторым оценкам, является самым большим успешный запуск приложения для социальных сетей всех времен.

Долгосрочный успех Threads не гарантирован. Через несколько недель после запуска 5 июля аналитические компании подсчитали, что использование приложения упало более чем вдвое по сравнению с его ранним пиком. А Meta имеет долгую историю подражательных продуктов или функций, которые не смогли набрать обороты (наряду с некоторыми, например Instagram Stories, которые процветали).

Число регистраций на Threads превысило 30 миллионов, и Цукерберг одерживает победу

Тем не менее, многообещающее начало вдохнуло новую жизнь в компанию, пострадавшую от увольнений, скандалов и конкуренции со стороны TikTok за молодых пользователей. А история создания Threads, рассказанная The Washington Post Моссери и шестью другими нынешними и бывшими сотрудниками, приветствуется лидерами Мета как новый путь вперед в то время, когда это амбициозный и дорогостоящий шаг по созданию виртуальной реальности. Энергетическая «метавселенная» захлебывается, а моральный дух сотрудников падает.

Получив от Цукерберга поручение пойти на большой риск, Моссери собрал небольшую, богатую инженерами команду из менее чем 60 человек, чтобы взломать простое приложение в головокружительный график, больше напоминающий стартап, чем укоренившегося технологического гиганта. Выступая перед инвесторами на этой неделе после того, как Meta сообщила о высоких доходах, Цукерберг назвал Threads подтверждением своего «года эффективности», в течение которого он сократил десятки тысяч рабочих мест в стремлении создать более гибкие команды, которые будут быстрее поставлять продукты.

По словам нынешних и бывших сотрудников, которые говорили на условиях анонимности для обсуждения внутренних вопросов, а также личных сообщений, просмотренных Пост. Многие рассматривают его быстрый рост как напоминание о том, что для хорошо реализованного запуска продукта могут не потребоваться все бюрократические атрибуты, к которым привыкла компания со штатом около 66 000 сотрудников.

«Быстрое исполнение. Ничего особенного», — написал один человек в анонимном рабочем приложении Blind. «Просто надежная инженерия, которую могут выполнить большинство наших микросхем [индивидуальных участников], но, к сожалению, они скованы».

Теперь, когда количество ежедневных пользователей Threads резко сократилось, перед командой, стоящей за ним, стоит новое испытание: превратить простой клон Twitter в процветающую социальную сеть со своей индивидуальностью и устойчивостью.

Meta уже давно рассматривает Twitter как конкурента: как сообщается, Цукерберг пытался купить платформу в 2008 году за 500 миллионов долларов. Но хотя Twitter отражал культурный и политический дух времени, его бизнес — с 237,8 миллионами пользователей в день и годовым доходом в 5 миллиардов долларов — оставался частью империи Цукерберга и никогда не представлял серьезной угрозы.