Темы Марка Цукерберга? Приложение банальное, скучное и обречено на провал

Унылый опыт Threads заставляет меня тосковать по троллям Твиттера.

Что, если бы кто-то придумал Instagram без милых фотографий золотистых ретриверов и без всякого веселья? Что, если бы кто-то изобрел Твиттер без каких-либо серьезных и язвительных разговоров о новостях, политике, идеях или важной информации о погоде или пандемиях?

Кто-то сделал. Это единственная компания, которой не пришлось много делать, чтобы продолжать доминировать в мире социальных сетей и онлайн-рекламы: Meta. Крупнейшая и богатейшая компания социальных сетей в мире и одна из самых мощных сил наблюдения и пропаганды в мире представила нечто, что выглядит и ощущается почти как Twitter и почти выглядит и ощущается как Instagram.

Он называется Threads и побил рекорд, собрав более 100 миллионов регистраций за первые пять дней своего существования. Конечно, компания сделала это, предложив своим 1,8 миллиардам пользователей Instagram использовать эти учетные данные и импортировать подписчиков из Instagram в Threads. Так что это было легко. Однако простота не всегда интересна. И вряд ли есть что-то интересное в технологии или контенте Threads.

Когда я открываю Темы, все, что я вижу, — это серия сообщений, которые читаются как печенье с предсказаниями. Это серия позитивных утверждений. Многие люди предлагают лечебные мази, призванные помочь всем. Одна из первых угроз (лучшее название поста в Threads, которое я могу придумать), которое я прочитал, была: «Сегодняшнее напоминание: не забудьте сделать глубокий вдох». Спустя несколько движений прокрутки я обнаружил: «Сломанные мелки все еще цветные». Бессмысленность опыта Threads заставляет меня тосковать по троллям Твиттера.

Можно предположить, что исполнительный директор Meta Марк Цукерберг хочет нажиться на доходах, которые Twitter получает – или, точнее, заработал до того, как Илон Маск влез в огромные долги, чтобы купить его. Но Twitter, даже в свои лучшие времена, никогда не зарабатывал денег. Это был глупый бизнес, и он становится еще тупее. Meta, имеющая более трех миллиардов пользователей на четырех из шести крупнейших социальных сетей в мире, не нуждалась в этой крошечной полоске внимания и доходах, которые могли бы быть от этого получены. В конце концов, Twitter так и не вошел в десятку лучших платформ мира. У него никогда не было более 250 миллионов пользователей. И он никогда не мог понять, как хорошо продавать рекламу.

Meta знает, как расти и как размещать рекламу, на которую будут кликать. Но все, что он может сделать сейчас, когда Twitter угасает, — это съедать свои собственные доходы от более успешных платформ. Непонятно, какую пользу Threads дает компании. И еще более сбивает с толку мысль о том, что это значит для нас.

Спросите себя: «Какой цели служил Твиттер в мое время, когда там были интересные люди, писавшие интересные вещи?»

Если вам хотелось поспорить или просто узнать последние новости о последних событиях, Twitter был хорошим способом сделать это. Многие ошибочно считают Твиттер «общественной площадью». Это не было ни публично, ни открыто. Возможно, это моделировало то, что, по мнению некоторых людей, могло бы произойти, если бы у нас была такая вещь, как глобальная публичная сфера. Но он был и остается коммерческим и очень ограниченным в том, что он мог предложить любому, кто хотел информировать, учиться или убеждать. В то время как миллионы людей могут использовать Твиттер в любой момент времени, твиты одного человека попадут в ленты лишь нескольких десятков, а может быть и сотен. Событийные твиты будут стремительно распространяться среди языковых групп, если многие люди поставят лайк или повторно напишут их в Твиттере. Но это было непредсказуемо и бессистемно. Это не способ управлять информационной машиной.

Это потому, что Twitter никогда не был информационной машиной. Это была и остается машина эмоций. Его основная эмоция — негодование. Мы все переборщили с негодованием в лучшие времена Твиттера. Даже хорошие люди злоупотребляли этим, и именно поэтому это в конечном итоге подорвало общественное обсуждение и гражданскую добродетель. Журналисты, эксперты, элиты и активисты преуспевают в негодовании. Но то же самое делают тролли, преследователи и нацисты.